Merkevarebygging

-Ha et tydelig budskap, var anbefalingen fra markedsdirektør Arne Lambech i Nordea da han hadde gjesteforelesning om merkevarebygging for studenter ved HiG og næringslivet i regionen.

Arne Lambech har svært lang erfaring som markedsdirektør i finansbransjen, og han var sentral i arbeidet med merkevarebygging da Kreditkassen etter 153 år med et innarbeidet navn fusjonerte med banker fra Danmark, Sverige og Finland til  Nordea i 2001. -For å bygge en merkevare er det utrolig viktig også å jobbe internt i organisasjonen, sa Lambech. -Motiverte medarbeidere, intern ro i organisasjonen og høy grad av kundetilfredshet kjennetegner bedrifter som lykkes.

-Arne Lambech er en god formidler og en av de som virkelig har lyktes med å bygge opp en sterk merkevare. For en merkevare er langt mer enn en logo og en annonsekampanje. Lykkes man med merkevarebygging har det effekter på resultatet til bedriften og det tiltrekker god arbeidskraft. Så merkevarebygging er viktig, fastslår høgskolelektor Anne Grethe Syversen ved HiG.

Både studenter  og næringsliv i Gjøvik-regionen var tilstede på gjesteforelesningen. Lambech koblet teori og praktiske eksempler på en god måte. -For studentene er det veldig inspirerende å ha eksterne forelesere. Vi samarbeidet med Næringsrådet i Gjøvikregionen om dette arrangementet, og det var tydelig at flere i næringslivet også lærte mye av Lambech, sier Syversen.

Vi vil fortsette det gode samarbeidet med næringslivet. –Det er viktig for studentene å få praktisk tenking rundt teorien de lærer. Ved å engasjere gjesteforelesere  vil studentene få ulike innfallsvinkler innen forskjellige bransjer, avslutter Syversen.

Bilde: Arne Lambech og Anne Grethe Syversen